TikTok 近日启动了一项名为 TikTok Real 的防伪保护计划，旨在更有效地保障平台卖家与消费者的权益。该计划将整合来自全球超过 300 位知识产权专家的洞察，以优化平台在假冒商品检测与执法方面的策略。

据 TikTok 官方介绍，TikTok Real 计划的核心目标是开发更先进的方法，用于识别和处理应用内出现的假冒商品列表。这一举措的背景是假冒贸易问题的日益严峻。TikTok 在相关声明中援引经济合作与发展组织（OECD）2025 年的报告指出，全球假冒商品贸易额已达到每年 4670 亿美元，对消费者安全构成风险，并严重侵害知识产权。

为保护 TikTok Shop 商家，TikTok Real 计划将在 TikTok Shop 的知识产权保护中心（Intellectual Property Protection Center）引入新的检测功能，其中包括一项品牌验证流程。该流程允许品牌方审核并验证卖家提交的品牌授权文件，从而从源头上减少侵权风险。

TikTok 表示：“该计划简化了从通知删除（Notice and Takedown，NTD）请求到侵权移除的整个流程，同时加强了主动检测能力，并强化了对可疑商品列表的监控。” 目前，该计划已涵盖约 100 个品牌，后续将分批邀请更多品牌加入。

保护商家与消费者是 TikTok 持续推动其站内购物功能发展的关键考量。随着平台不断扩展电商业务，有效治理潜在滥用行为，对于提升用户的购物体验至关重要。TikTok 希望通过更严格的监管，逐步引导用户形成在站内完成购物行为的习惯。

事实上，TikTok 在知识产权保护方面已投入大量工作。据平台披露，在去年上半年，TikTok 因违反社区准则（包括“交易、营销或提供假冒商品”等条款）而删除了超过 1.43 亿条视频。此外，平台还移除了超过 53 万条由 TikTok Shop 创作者发布的涉及知识产权侵权的视频和直播内容。

去年 12 月，TikTok 还推出了扩展版的知识产权移除请求报告，该报告汇总了平台在保护知识产权方面所采取的累计行动，为外界提供了更透明的数据参考。

这些努力似乎已初见成效，有助于提升用户对 TikTok 站内购物工具的信任度，而信任度的提升正逐步转化为更频繁的购买行为。TikTok 近期还针对第三方网页平台商家推出了改进的集成方案，并在拉丁美洲、非洲和东南亚地区启动了面向小企业的 TikTok Shop 专项培训计划。

值得注意的是，目前已有近半数的美国消费者将 TikTok 作为搜索引擎使用，其中也包括产品搜索。如果 TikTok 能够持续完善其购物环境，这一趋势所蕴含的商业潜力将十分可观。确保安全的购物体验，正是 TikTok 将知识产权保护作为当前工作重点的根本原因。