Snapchat近日宣布与Dick's Sporting Goods建立全新合作伙伴关系，将向广告主提供直接的数据洞察，用于衡量Snapchat广告活动如何驱动Dick's门店在美国各地的销售表现。

Snapchat Dick's Sporting Goods

该计划与LiveRamp协作推进，使Snapchat广告主能够将广告响应数据与Dick's门店的销售结果进行对照查看。

LiveRamp将提供数据清洁室能力，确保门店数据与Snapchat系统之间保持隔离，从而在隐私友好的前提下完成数据交换流程。

这有望成为指导广告决策的重要依据。

Snapchat在官方说明中表示：“鉴于跨渠道衡量缺口持续存在，零售媒体碎片化日益加剧，广告主需要证据来证明上层漏斗媒体能够带来切实成果。此次LiveRamp清洁室整合恰好满足了这一需求，在领先的零售媒体网络内打通了从发现到购买的闭环。”

Snapchat指出，其应用内体育内容的受欢迎程度，使其用户群体与Dick's的客户群高度契合。

Snapchat称：“每月平均有2.15亿Snapchat用户观看体育内容，我们致力于为广告主提供触达体育迷的工具，让他们在用户已经聚集的地方进行投放，并了解广告活动如何带来真实效果。”

今年5月，Snapchat曾发布多项数据，凸显其作为体育参与平台的价值，其中包括：

  • 2026年冬奥会AR体验覆盖全球超过1.1亿Snapchat用户，累计产生超过3.07亿次展示。
  • 在北美，超级碗周日的AR互动次数接近20亿次。
  • Spotlight中与超级碗周日相关的内容获得超过4700万次观看，同比增长79%。

鉴于Snapchat在众多体育领域中的高人气，此次数据合作顺理成章。

Snapchat表示，该整合现已面向所有美国广告主开放。