Pinterest 近日发布了一份基于搜索活动的新兴爱好趋势报告，概述了本季度消费者中正在获得关注的关键趋势。该报告可为品牌营销计划提供有益指导，帮助其将推广活动与最新热门活动和时尚风格对齐。

Pinterest 在报告中表示：“经过多年持续在线的信息流之后，人们不仅仅是在‘拔掉插头’——他们正在选择需要动手的消遣方式，这些方式能吸引注意力、减轻压力，并让空闲时间更令人满足。事实上，51% 的 Z 世代表示‘拥有爱好有助于提升他们的快乐感’。”

此外，Pinterest 指出，十分之八的应用用户认为该平台鼓励他们尝试线下新事物。这些洞察凸显了 Pinners 希望尝试和探索新选择的具体领域。

九大新兴爱好趋势

Pinterest 根据搜索活动的增长，识别出九个主要趋势组：

• 厨房女巫（Kitchen Witch）：该趋势基于“草药药剂学”（+595%）和“如何制作蜂蜡保鲜布”（+250%）等搜索的上升。报告称，Pinners 正在探索创意厨房项目的各种元素，以及“旧世界”工艺和实验。平台补充说，这对品牌可能具有重要参考价值，尤其是考虑到电影《魔法奇缘2》将于九月上映，并将在应用内进行推广。
• 宇宙重启（Cosmic Reset）：Pinners 正在学习占星术基础，并尝试使用水晶以达到不同目的。“学习占星术”（+733%）、“水晶及其含义”（+606%）和“初学者塔罗牌”（+558%）的搜索量均大幅上升。
• 居家咖啡工程（Home Café Engineering）：Pinterest 数据显示，越来越多的人希望将咖啡店体验带回家，相关搜索如“香蕉糖浆咖啡配方”（+916%）、“复古咖啡角”（+430%）和“Biscoff 拿铁配方”（+359%）均有所增加。
• 后院植物学家（Backyard Botanist）：对“干花和压花”（+457%）、“鸟类素描”（+232%）和“自然冥想”（+146%）等爱好的兴趣上升，构成了这一更广泛的趋势，鼓励人们走出户外、亲近自然。
• 周末骑手（Weekend Equestrian）：马术风格在应用内受到更多关注，搜索量增长显著，如“玫瑰花结缎带”（+3,816%）、“女士谷仓夹克套装”（+1,109%）、“精致马纹身”（+481%）和“马术美学服装”（+219%）。
• 二手寻宝（Secondhand Sidequest）：Pinterest 表示，1990 年代和 2000 年代初的旧款产品和完好库存正重新流行，其中“百褶裙套装”（+427%）、“制服衬衫”（+341%）和“羊毛暖腿套”（+62%）等物品重新获得关注。

• 手工黑客（Handmade Hacker）：Pinners 正在设计自己的媒体，并参与杂志复兴。他们正在寻找“生日杂志”（+1,713%）、“数字杂志设计”（+433%）和“梦境日记”（+128%）的灵感，以创作自己的 DIY 出版物和礼物。
• 策展杂乱（Curated Clutter）：照片卡、动漫手办和旧 DVD 构成了这一升级再造的可持续趋势，包括“宝可梦卡”（+570%）、“手办展示架”（+79%）和“DVD 收藏展示”（+41%）等搜索增长。
• 休闲手作（Casual Crafter）：这一个性化爱好趋势包括“娃娃屋 DIY”（+153%）、“粘土包挂”（+1,499%）、“手工刺绣艺术”（+1,351%）和“串珠包挂 DIY”（+965%）。

总体而言，这些趋势可为营销策略提供灵感，帮助品牌把握与产品可能契合的关键兴趣点。