网红营销已成为品牌建立知名度、信任和消费者忠诚度的核心手段之一。然而，合作关系的实际构建方式、披露方式及时间安排，所呈现的故事远比行业叙事所暗示的更为复杂。尽管围绕长期创作者关系的讨论日益增多，但一次性合作仍主导着各大平台，披露要求的合规性依然参差不齐，活动时间安排也因平台而异。随着品牌越来越依赖创作者来推动可衡量的成果，了解内容在Instagram、TikTok和YouTube上的真实分发情况比以往任何时候都更为关键。

为了更深入地了解这些合作关系在各平台上的构建和披露方式，The Influencer Marketing Factory与覆盖超过3.8亿创作者资料的网红营销平台Modash合作，分析了Instagram、TikTok和YouTube上的赞助内容活动。该研究聚焦于总部位于美国、内容以英语为主、美国受众占比至少30%、且在过去60至120天内有活跃度的创作者。数据集包括2,341位Instagram创作者（105,939篇推广帖子）、3,156位TikTok创作者（90,434篇推广帖子）和2,360位YouTube创作者（120,019篇推广帖子），均经过互动质量和赞助内容活动的筛选。

分析结果后，The Influencer Marketing Factory 确定了五大主要发现，包括：

1. TikTok 是所有社交平台中广告披露率最高的。 TikTok 在三个平台中领先，正确披露率达 52%，几乎是 Instagram 29% 的两倍，也高于 YouTube 的 42%。在所有平台中，内置披露工具的效果远超话题标签。尽管如此，61% 的 Instagram 赞助帖子仍然没有可见的披露标签。
2. YouTube 是长期网红合作的最佳平台。 YouTube 的品牌合作平均持续 13.5 个月，重复合作率达 50.9%。相比之下，TikTok 的平均合作时长仅为 4.9 个月，72% 的创作者关系在单次合作后便告终止。品牌选择的平台决定了它是在建立持续的品牌影响力，还是仅仅进行一次性推广活动。
3. 各平台的网红营销活动量并非在同一时间达到峰值。 虽然第四季度在三个平台中均占年度合作总量的 29-31%，但每个平台都有各自的月度节奏。YouTube 在 12 月达到峰值（11.4%），Instagram 在 11 月（9.9%），而 TikTok 则在 1 月提前发力（12.1%），随后在 5 月跌至年度最低点（5%）。协调的多平台策略需要三个不同的预算日历，而非一个。
4. 在所有平台中，一次性网红合作占品牌合作的绝大多数。 单次合作模式在各平台占据主导地位——Instagram 上占69%，TikTok 上占72%，YouTube 上占49%。然而，YouTube 在创作者留存方面的优势在各个粉丝量级均得以保持，重复合作比例介于36%-49%之间，而 TikTok 仅为22%-28%。无论创作者规模大小，平台选择决定了品牌的留存上限。
5. YouTube 以联盟营销为主的模式与 Instagram 和 TikTok 以付费为主的模式形成鲜明对比。在 YouTube 上，联盟营销合作占品牌合作的52.9%——超过了付费合作（41.4%）和未指定类型（4.7%）。与 Instagram 和 TikTok 主导的固定费用结构不同，YouTube 的联盟营销模式为品牌和创作者双方提供了将合作延伸至单条内容之外的内在动力，直接促成了各粉丝量级创作者平均合作时长的延长。

除五大核心发现外，《2026品牌合作报告》还探讨了影响2026年网红营销策略的其他主题，包括针对品牌和创作者的 FTC 披露指南、各平台合作结构细分、用于优化各平台活动时机的季节性指南，以及构建长期大使计划的框架。

了解更多发现并 免费下载《2026品牌合作报告》.

探索数据

除《2026年品牌合作报告》外，The Influencer Marketing Factory还发布了一个免费的交互式仪表板，任何人都可以在此探索Instagram、TikTok和YouTube上细粒度、创作者级别的品牌合作数据。可免费按平台、类别、粉丝层级等进行筛选。在此访问仪表板： https://theinfluencermarketingfactory.com/brand-deal-analysis/