最新消息
TikTok 宣布在美国市场进一步扩展 TikTok Go 计划。该计划最初于 8 月以酒店推广的有限访问形式推出，现允许创作者通过标记住宿和度假相关业务赚取佣金。新增合作伙伴包括 Booking.com、Expedia、Viator、GetYourGuide、Tiqets 和 Trip.com。Adobe 近期报告显示，近半数美国消费者将 TikTok 用作发现过程中的搜索引擎。
TikTok 宣布在英国推出名为“TikTok Ad-Free”的无广告订阅服务，月费 3.99 英镑（约 5.44 美元）。该服务允许用户关闭广告定向数据追踪，响应英国数据法规变化。此举紧随 Meta 之后，但 TikTok 强调是为用户提供更多选择。
Snap 近期在圣莫尼卡总部举办了一场 AR 开发者训练营，邀请 45 位最活跃的 Spectacles 开发者参与，共同探讨 AR 技术的最新进展。活动旨在促进开发者社区协作，并为即将推出的消费级 AR 眼镜 Specs 积累创新用例。尽管面临 Meta AI 眼镜的竞争，Snap 仍希望通过社区驱动的方式推动 AR 生态发展。
Pinterest 于其工程博客披露广告服务模型的最新改进。更新后的模型能够同时纳入用户的站外转化历史与当下搜索行为，以提供更具个人相关性的推广内容。据官方介绍，该方案聚焦于新模型架构、新型训练方法及混合服务流程三大领域。测试数据显示，候选广告的中位相关性提升约275%至300%，相关图板（Related Pins）广告相关性指标提升1.08%，候选广告投放到展示的交付量增加2倍。
TikTok购物趋势持续升温，平台内部内容正深刻改变消费者的购买路径。据TikTok北美美容、健康与个护总监Donte Murry向Glossy分享的数据，77%的意向购物者在看到联盟内容后会进一步搜索产品信息，而用户评论则成为推动首次购买的最有力因素之一。Murry建议品牌应主动设计评论区的对话方向，以促进转化。此外，教程与产品原理类视频对二次购买影响显著。
Snap Inc. 发布 Q1 2026 财报，显示 Snapchat 全球日活用户增长至 4.83 亿，但北美和欧盟市场用户量持续下滑，广告收入同比增长 12%。
TikTok 于本周启动一项新的国际营销活动，聚焦其广告平台在“发现—考虑—行动”全链路中的连接作用。新口号“Watch it. Love it. Want it.”标志着平台从娱乐向购物场景的延伸。活动引用 Ipsos 调研及德国、英国、欧盟等多地数据，展示 TikTok Shop 的增长势头，并援引第三方报告披露 2025 年 GMV 相关数字。
Pinterest发布2026年第一季度财报，全球月活用户增至6.31亿，环比新增1200万，营收同比增长18%。尽管美国与欧盟用户增长有限，但国际扩张持续，公司强调AI驱动的发现图谱和广告产品改善。
TikTok 宣布与户外广告技术公司 Vistar Media 建立新合作伙伴关系，旨在将其 Out of Phone 广告扩展选项覆盖至超过一百万个新增的高流量户外数字广告位。据 eMarketer 报道，截至 2025 年 1 月，Vistar Media 已控制超过 110 万个数字户外广告位，包括纽约时代广场等标志性地点。此次合作不仅扩大了品牌在公共视野中的展示机会，还可能催生基于 TikTok 视频片段的新型广告内容。TikTok 向 SMT 表示，Out of Phone 活动并非简单复用移动端内容，而是从格式、创意到跨市场呈现方式均针对实体环境重新设计，反映出社交平台从单纯分发向跨渠道整合演进的趋势。自 2023 年 10 月推出 Out of Home 广告扩展项目以来，TikTok 已陆续将覆盖范围拓展至购物中心、航空公司机上促销及美国多地饮水站，并引入 UGC 创意选项。与 Vistar 的合作将进一步丰富广告位选择，并基于过往活动经验探索新的推广方式。
TikTok 于2026年亚太裔传统月期间，推出新一轮创作者展示活动，精选十位来自不同领域的创作者，在应用内进行主题推广。该平台延续往年传统，旨在彰显亚太裔社区的多元贡献，并鼓励用户支持API拥有的小企业。