最新消息
Meta于年中发布2026年节日营销指南，涵盖Reels品牌曝光、创作者合作及购物流程优化三大重点，并附有消费者行为数据与季度执行建议。
Meta 于近日公布了一系列面向 2026 年 FIFA 世界杯的跨应用新功能，覆盖 Threads、Instagram、Facebook、Messenger 和 WhatsApp。这些功能旨在帮助用户实时追踪赛事、参与互动并表达支持，包括直播聊天、比分提醒、AI 特效、主题贴纸等。
Snapchat 于近日公布了针对 2026 年 FIFA 世界杯的完整激活方案，涵盖 Bitmoji 商店新装备、AR 滤镜、创作者合作、实时话题聊天及美东两地线下活动，旨在借赛事提升平台用户参与度。
Pinterest 宣布推出 Amazon Storefront 链接功能，允许符合条件的创作者在个人资料中展示其亚马逊店铺，并在 Pin 图上自动应用联盟链接，无需手动添加。此举旨在提升跨平台商品发现与销售转化，同时为亚马逊联盟计划带来更多流量。
Snapchat本周开始为16岁以下用户推出新体验，限制其仅能与互相关注的好友分享Spotlight视频和Stories，并移除关注者与点赞计数，以降低潜在风险。此举正值多国考虑对青少年实施更严格的社交媒体限制之际。
TikTok公布了一项针对快消品（FMCG）营销活动效果的新研究，该研究由消费者分析公司Circana执行，分析了覆盖英国、法国、德国、西班牙、意大利和荷兰的97项Geo Lift研究。结果显示，TikTok广告活动平均带动店内销售增长2.7%，略高于社交媒体平台基准的2.3%。值得注意的是，在非季节性期间投放的广告活动实现了46%的销售提升，而旺季活动仍比社交基准高出13%。研究还发现，持续投放（七周以上）和采用Top Feed、Pulse等高级格式能显著增强销售效果。
Snapchat与电通合作发布研究，利用Lumen Research眼动追踪和Kantar品牌框架，分析视频广告的注意力、记忆与销售效果。数据显示，单次广告曝光使消费者三个月内支出增加4.4%，长期销售提升24%，且CPM较其他平台非跳过格式低76%。
TikTok 公布 2026 年社区节计划，活动将于 6 月 11 日开始，持续整个夏季，聚焦直播创作者，包含教育研讨会、应用内竞赛和社区庆祝活动。首次推出 Creator Academy 全球系列课程，并举办 Match Mania 全球直播竞赛。此举是 TikTok 推动直播业务全球化的关键一步。
Snap Inc. 已收购空间 AI 开发商 Illumix，旨在加速其 AR 与 AI 体验的研发，推动数字与物理世界的融合。Illumix 专注于空间理解与数字映射技术，其能力将直接服务于 Snap 正在推进的 AR 眼镜项目。此次收购发生在 Snap 计划于 2026 年推出首款消费级 AR 眼镜之际，但业界对其能否在竞争中撼动 Meta 与 Apple 的地位仍存疑问。
Snapchat 在美欧市场增长放缓甚至萎缩的背景下，印度成为其关键增长区域。公司报告称，印度月活跃用户超 2.5 亿，为最大区域市场；广告商数量两年增长 10 倍，全年投放广告商数量翻三倍。沉浸式广告格式和 AI 驱动的定向能力提升了广告效果，但整体用户规模仍下滑，需平衡广告加载量与用户体验。