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Snapchat 近期发布官方博客，将 Snapcodes 二维码定位为广告主的关键营销工具，声称其能提供比普通二维码更沉浸、可定制的品牌体验。该功能自2017年向广告主开放，支持品牌在码内嵌入 Logo、链接 AR 滤镜和增强分析。尽管二维码历史使用率波动，Snap 认为其方案更具优势，并给出零售、包装、电视广告等案例。
Snapchat 近日披露，其于去年11月上线的公开群组话题聊天功能正逐步获得用户认可，尤其在三月疯狂篮球赛期间表现突出。官方数据显示，相关话题群组累计参与人数超过4.5万，峰值同时在线约4万人。这一数据被 Snap 视为群组聊天在实时事件讨论中可行性的关键信号，尽管与 X 或 Threads 的活跃规模相比仍有差距，但可能为 Snap 在增长放缓背景下提供新的用户粘性与商业化机会。
Snapchat 与 Ipsos 联合调查显示，美国 18-45 岁日活用户中，95% 对健康感兴趣，58% 依赖社交平台研究复杂健康话题，61% 用于比较治疗方案。尽管 Snap 将此视为药企营销机遇，但网络健康信息的可靠性问题引发担忧。
随着2026年临近，社交媒体行业将迎来多重变化：短视频持续主导内容形态，各平台面临独特挑战（如Reddit用户对广告态度转冷），算法与用户间的张力或进一步加剧。同时，人工智能在多年发展后，其潜在问题可能在2026年集中显现。本文梳理关键趋势，为从业者提供策略参考。
随着2025年临近，社交媒体行业面临诸多不确定性：TikTok能否继续在美国运营？X（原Twitter）能否摆脱困境？生成式AI将如何改变行业格局？Social Media Today汇集多篇深度文章，为营销者梳理年度关键趋势与应对策略。
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