色拉布
Snapchat作为年轻用户高频使用的社交平台，月活用户近10亿，但其隐私导向特性为品牌营销带来挑战。本文基于平台最新动态，提出四项策略建议：手动研究竞品与趋势、构建差异化品牌人设、创建公共主页并利用AI工具、持续分析优化。同时提及Snap Creator Network及AI广告助手等新功能，为2026年营销规划提供参考。
Meta等科技巨头正大力推广AI眼镜，但近期用户对隐私和功能性的负面反馈上升，可能阻碍这一品类的发展。Meta已因指示灯移除、内容审核等问题受到关注，同时Snapchat AR眼镜的笨重设计也遭批评。历史案例显示，Google Glass曾因类似问题停产。行业观察人士认为，若负面情绪持续，AI眼镜或重蹈覆辙。
Snapchat与Dick's Sporting Goods达成新合作，借助LiveRamp数据清洁室，在隐私安全前提下向广告主提供广告响应与门店销售关联数据，帮助衡量广告效果。该整合现已面向所有美国广告主开放。
Snapchat 发布新报告，基于 Eye Square 的 2026 年广度参与度研究，覆盖 13 个全球市场。数据显示约 75% 用户认为使用时间“有意义”，且 Snapchat 在关系维护和社交参与方面领先 Facebook。报告还指出，在连接驱动的环境中投放广告，可提升无提示回忆、好感度和购买冲动，并能为现有 Facebook 视频活动带来增量价值。
Snapchat于6月18日在纽约时代广场推出Crowd Created AR激活项目，与HBO Max合作打造《龙之家族》主题AR广告，行人可在大屏上实时互动。这是Snapchat首次在高流量地标部署大型AR广告，旨在拓展广告收入并应对用户下滑。
Snapchat宣布推出一系列AI驱动的广告工具，涵盖广告管理器中的聊天机器人、动态产品广告的智能推荐模型、创意增强功能（如Smart upscale、图生视频）、对第三方AI代理的开放支持，以及全新的Snap Creator Network。这些更新旨在简化广告设置流程、提升广告精准度和创意质量，并帮助品牌更高效地匹配创作者。公司同时面临美国与欧洲用户数量下滑的挑战，新工具或有助于提高现有受众的变现效率。
Snap 宣布其增强现实眼镜 Specs 正式开启预购，该设备采用全集成计算方案，无需外接计算单元。产品重量为 132 克（小号）和 136 克（大号），配备自研硅基液晶显示技术，视场角达 51 度，支持 1600 万色。售价 2195 美元（含 200 美元可退定金），预计将与 Meta 明年推出的 AR 眼镜形成竞争。
Snapchat 于近日公布了针对 2026 年 FIFA 世界杯的完整激活方案，涵盖 Bitmoji 商店新装备、AR 滤镜、创作者合作、实时话题聊天及美东两地线下活动，旨在借赛事提升平台用户参与度。
Snapchat本周开始为16岁以下用户推出新体验，限制其仅能与互相关注的好友分享Spotlight视频和Stories，并移除关注者与点赞计数，以降低潜在风险。此举正值多国考虑对青少年实施更严格的社交媒体限制之际。
Snapchat与电通合作发布研究，利用Lumen Research眼动追踪和Kantar品牌框架，分析视频广告的注意力、记忆与销售效果。数据显示，单次广告曝光使消费者三个月内支出增加4.4%，长期销售提升24%，且CPM较其他平台非跳过格式低76%。